El término mercado se refiere a cualquier lugar físico o virtual en el que se interrelacionan demandantes y oferentes para intercambiar bienes, servicios o factores productivos. Según el número de oferentes, hay cuatro tipos de mercado: competencia perfecta (muchos oferentes y producto homogéneo), monopolio (sólo un oferente), oligopolio (pocos oferentes y producto homogéneo) y competencia monopolística (muchos oferentes y producto diferenciado).